連日來(lái)，輿論場(chǎng)被一只猴子攪得天翻地覆，頻頻霸榜熱搜。

正如《西游記》里大鬧天宮的齊天大圣一樣，一款游戲以近乎橫空出世般的姿態(tài)，不僅帶動(dòng)了熱搜，還帶動(dòng)了股價(jià)，甚至還帶動(dòng)了多個(gè)地方的文旅客流。

“悟空”，是最能代表中國(guó)文化的IP之一。

據(jù)了解，“黑神話：悟空”游戲中壯觀逼真的中國(guó)山水風(fēng)貌、古建古寺，給全球游戲玩家?guī)?lái)前所未有的新體驗(yàn)。游戲多個(gè)北京源于國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)，為了和“悟空”攀上關(guān)系，江蘇、安徽、山西、浙江、重慶、山東等多地文旅也在絞盡腦汁“借猴子”為當(dāng)?shù)芈糜涡麄鳎谎雵?guó)企也不甘示弱，中國(guó)鐵建、中國(guó)中鐵、山東文旅等央國(guó)企紛紛采取多種策略進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

浙版?zhèn)髅竭B續(xù)兩日漲停

“黑神話：悟空”的成功并非偶然，其背后離不開(kāi)出版方浙版?zhèn)髅狡煜碌恼憬霭婕瘓F(tuán)數(shù)字傳媒有限公司的鼎力支持，該公司不僅負(fù)責(zé)游戲的內(nèi)容審讀、出版物號(hào)申領(lǐng)及出版服務(wù)，還通過(guò)其資源和渠道優(yōu)勢(shì)，為游戲的順利上市提供了有力保障。

浙版?zhèn)髅綖檎憬霭媛?lián)合集團(tuán)控股子公司。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)成立于2000年12月，2007年完成“事轉(zhuǎn)企”改制，為浙江省政府直屬的國(guó)有獨(dú)資出版企業(yè)集團(tuán)，以圖書(shū)、電子音像制品和期刊等出版物的出版發(fā)行、文化投資、物業(yè)經(jīng)營(yíng)三大板塊為主業(yè)，下轄浙江人民出版社、浙江科學(xué)技術(shù)出版社、浙江古籍出版社等多家出版社。

在“黑神話：悟空”版號(hào)獲批后，浙版?zhèn)髅桨l(fā)表了題為“從國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游《黑神話：悟空》版號(hào)獲批說(shuō)起”的文章，表達(dá)了對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展的期待和支持。文章指出，“黑神話：悟空”的快速過(guò)審不僅是對(duì)游戲內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可，更是對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲整體發(fā)展的鼓勵(lì)和支持。

不過(guò)，浙版?zhèn)髅奖硎荆臼怯螒颉昂谏裨挘何蚩铡钡某霭鎲挝?，為杭州游科互?dòng)科技有限公司提供游戲內(nèi)容審讀、網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)申請(qǐng)及出版服務(wù)，獲取雙出版收入不超過(guò)100萬(wàn)元，不參與游發(fā)收益分成。該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占浙版?zhèn)髅?024年上半年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)不到對(duì)公司影響較小。

因涉及“悟空”概念，浙版?zhèn)髅揭褜?shí)現(xiàn)二連板漲停。浙版?zhèn)髅?月21日收盤(pán)價(jià)格為10.53元/股，較8月16日收盤(pán)價(jià)8.61元/股漲幅為22.30%。浙版?zhèn)髅焦姹硎荆?月19日至21日，浙版?zhèn)髅竭B續(xù)3個(gè)交易日漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，屬于異常波動(dòng)。

中鐵文化守護(hù)取景地文化遺產(chǎn)

“黑神話：悟空”的背后，除了國(guó)企浙版?zhèn)髅?，建筑央企中?guó)中鐵組建的“中鐵文保”團(tuán)隊(duì)，參與了“黑神話：悟空”的取景地5處文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。

比如，中鐵文保于1982年結(jié)緣大足石刻，當(dāng)時(shí)開(kāi)展的課題《石窟加固過(guò)程中檢測(cè)新方法的研究》于1983年榮獲文化部科技成果三等獎(jiǎng)。

云岡石窟由于存在的水侵害、石窟巖體失穩(wěn)、雕像風(fēng)化殘損及污染問(wèn)題，中鐵文保作為課題承擔(dān)單位參與了國(guó)家“十一五”科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“石質(zhì)文物保護(hù)關(guān)鍵技術(shù)研究”，形成石質(zhì)文物檢測(cè)、監(jiān)測(cè)、評(píng)估及重點(diǎn)病害治理等方面的關(guān)鍵技術(shù)、材料和設(shè)備成果，填補(bǔ)了行業(yè)空白，并獲得國(guó)家文物局“十二五”文物保護(hù)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

由于受年代久遠(yuǎn)、地震破壞、地基沉降等多種因素影響，應(yīng)縣木塔存在較嚴(yán)重扭曲變形難題。中鐵文保的三位專家應(yīng)邀參加了山西省政府、國(guó)家文物局召開(kāi)的方案評(píng)審論證會(huì)，和來(lái)自全國(guó)建筑結(jié)構(gòu)、建筑力學(xué)、文物保護(hù)等多學(xué)科著名專家會(huì)診，提出了專家咨詢意見(jiàn)，對(duì)形成古塔糾偏方案具有重要意義。

不止于此，山西省臨汾市洪洞縣東北部霍山的廣勝寺內(nèi)的飛虹塔出現(xiàn)傾斜的跡象，地基的不均勻沉降是造成塔體傾斜的原因之一。中鐵文保提供了專家咨詢服務(wù)，并負(fù)責(zé)塔基邊坡加固的工程。此外，中鐵文保還連續(xù)15年為安岳石窟開(kāi)展保護(hù)工作。

山東文旅迎來(lái)“潑天富貴”

山東文旅集團(tuán)旗下濟(jì)南靈巖寺墓塔林和四門(mén)塔也被作為取景地，被收入“黑神話：悟空”游戲中。

8月21日，山東文旅·濟(jì)南靈巖寺景區(qū)發(fā)布視頻，結(jié)合國(guó)產(chǎn)3A游戲“黑神話：悟空”，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)景區(qū)里的辟支塔、墓塔林等景點(diǎn)，游戲畫(huà)面與現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)交相輝映，再現(xiàn)游戲的精彩場(chǎng)面以及景區(qū)古建的風(fēng)采。

山東文旅·靈巖寺景區(qū)總經(jīng)理石鵬表示，為了迎接這波“潑天富貴”，景區(qū)也正在積極進(jìn)行游戲場(chǎng)景的線下藝術(shù)裝置，將陸續(xù)購(gòu)買服裝道具，進(jìn)行實(shí)景演繹，將游戲中的場(chǎng)景“搬到”景區(qū)里。“至于天命人究竟干了啥，還得通關(guān)游戲第三章后才能知曉。為此，即日起，玩家在游戲內(nèi)完成第三章，即可憑成就進(jìn)度值，享受終生免費(fèi)暢游靈巖寺的權(quán)益?！?/p>

據(jù)了解，受“悟空”影響，靈巖寺景區(qū)近期迎來(lái)打卡小高峰，尤其墓塔林景觀前聚集了不少游客，其中年輕人占大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月24日、25日兩天，靈巖寺共接待游客約8000人，同比增長(zhǎng)56%以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次“黑神話：悟空”的火熱出圈，游戲IP作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出例子，不僅擁有文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還融合了科技元素和互聯(lián)網(wǎng)特性。它以獨(dú)特的世界觀和強(qiáng)大的品牌影響力為特點(diǎn)，通過(guò)多媒體的延伸和跨界合作，展現(xiàn)了卓越的互動(dòng)性和持續(xù)更新的能力。這些特性，結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，為文化和旅游的融合發(fā)展注入了新的活力，推動(dòng)了這一領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

此外，這款游戲以其精良的畫(huà)面、深厚的文化底蘊(yùn)以及創(chuàng)新的游戲玩法，不僅成為國(guó)產(chǎn)游戲的新標(biāo)桿，更為央國(guó)企如何借勢(shì)營(yíng)銷、推動(dòng)自身發(fā)展提供了新思路。但在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，央國(guó)企需要精準(zhǔn)定位自身品牌與“黑神話：悟空”之間的契合點(diǎn)。只有找到兩者之間的共同點(diǎn)和互補(bǔ)性，才能確保聯(lián)動(dòng)的有效性和針對(duì)性。

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