2023年隨著文旅行業(yè)的快速復(fù)蘇,文旅市場“供需兩旺”的態(tài)勢也日漸凸顯。
根據(jù)文旅部發(fā)布2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%。國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。
游客出游信心的增加也極大帶動了文旅市場的投資。據(jù)了解,近日,中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)和中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》),引發(fā)文旅行業(yè)關(guān)注?!秷蟾妗分赋?,2023年上半年文旅行業(yè)投資整體回暖,企業(yè)預(yù)期與投資收益穩(wěn)定向好,裝備及服務(wù)采購市場擴(kuò)容。其中,科技產(chǎn)品與運營服務(wù)備受關(guān)注。
近日,河南省文化旅游投資集團(tuán)以增資擴(kuò)股形式入股銀基文旅。未來,雙方還將圍繞融資渠道、企業(yè)上市、資源聯(lián)動、投運建管等方面,進(jìn)一步形成資源整合效應(yīng),開展全方位、多層次深度合作。該消息一經(jīng)公布,便再次引發(fā)文旅圈高度關(guān)注。另外,下半年,我省還有部分大型文旅投資項目將集中面世。
隨著我國文旅市場持續(xù)升溫,不僅給游客帶來了十足的出游信心,同時也讓文旅投資市場看到了“曙光”。
現(xiàn)象:文旅復(fù)蘇帶動“信心增加”,文旅投資市場持續(xù)回暖
文旅部數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元。
今年以來,文旅市場加快復(fù)蘇,這不僅帶動文旅消費的復(fù)蘇,同時也帶動了國內(nèi)諸多重大文旅項目“簽約落地”。
據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計,2023年6月中國文旅市場新簽約重大文旅項目超31個。
記者注意到,全國6月文旅項目投資項目中,河南省南陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范園”項目;山東省嶺南文旅派樂部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目;湖南省張家界異星部落文旅項目、洪江古商城創(chuàng)建國家5A及景區(qū)技術(shù)服務(wù)項目;重慶沙坪壩大型文旅項目;安徽宿松鳳湖文旅城項目……這些重大文旅項目也紛紛“嶄露頭角”。
那么,我省文旅項目簽約情況又如何呢?
據(jù)了解,在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上,多個重點文旅項目投資總額就達(dá)到525.6億元。其中包含,河南省文化旅游投資集團(tuán)與萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作,將在體育、文旅、演藝、影視等方面廣泛深入布局,就項目“規(guī)劃設(shè)計—開發(fā)建設(shè)—運營管理”進(jìn)行全面合作。另外還有,恐龍國際旅游度假區(qū)項目、萬仙山景區(qū)飛梭項目、紅旗渠·太行山大型實景演出項目、云臺山森林動物王國等文旅項目同時簽約。
《報告》顯示,2023年上半年,文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數(shù)顯著提升。專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,79.2%的文旅投資/運營企業(yè)開展了投資活動,46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開展了投資活動。企業(yè)家信心的增強(qiáng)可為文旅投資市場吸引更多的投資主體、并促進(jìn)投資領(lǐng)域拓展和投資規(guī)模擴(kuò)大。
記者注意到,文旅投資/運營類企業(yè)的投資預(yù)期較為樂觀,制造/服務(wù)類企業(yè)對投資持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在進(jìn)行文旅投資的企業(yè)中,55.1%的制造/服務(wù)類企業(yè)表示未來會擴(kuò)大文旅投資,61.7%的文旅投資/運營類企業(yè)表示未來會擴(kuò)大文旅投資。(因調(diào)研企業(yè)主要為中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會成員單位,受成員單位的性質(zhì)影響,主題樂園/游樂園建設(shè)的投資占比較高。)此外,面向旅游目的地運營、文化創(chuàng)意、科技領(lǐng)域的投資得到了文旅企業(yè)的關(guān)注和青睞。
河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副院長、副教授張召鵬告訴記者,隨著文旅市場的加速復(fù)蘇,文旅投資市場的活躍度也大大增加,這也體現(xiàn)出了國內(nèi)文旅市場“供需兩旺”的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。尤其在暑期,研學(xué)游、親子游市場活躍度增加,更帶動一些企業(yè)對于相關(guān)板塊的投資力度?!霸?023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上,省內(nèi)一大批文旅項目相繼簽約,這也表明我省文旅市場投資活動非?;钴S?!睆堈蠃i告訴記者。
數(shù)據(jù):文旅企業(yè)投資回報率呈企穩(wěn)回升態(tài)勢,科技產(chǎn)品等備受關(guān)注
進(jìn)入2023年,文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復(fù)蘇通道,文旅企業(yè)投資回報率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。
專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,相比2022下半年,41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長,44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩(wěn)定。同時,文旅投資回收周期延長值得關(guān)注,行業(yè)整體數(shù)據(jù)顯示,44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。
今年,我省建成落地文旅投資項目情況如何呢?
據(jù)悉,新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)的“寶泉崖天下景區(qū)”于今年4月正式開園迎客,受到廣泛關(guān)注。該景區(qū)的崖天下項目是寶泉斥資近20億打造的集游覽、游樂、游憩、交通四大體系為一體的園區(qū),其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴電梯、祥云觀景臺三大世界級項目。記者了解到,該項目落地建成,也受到廣大游客的關(guān)注。
此外,《報告》也顯示,隨著游客對于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級,文旅行業(yè)對科技的依賴不斷增加,前沿科技加持的旅游裝備設(shè)備、數(shù)字化信息化支撐的項目運營體系、“文化+科技”的創(chuàng)意策劃都成為采購市場的熱門產(chǎn)品。
專項調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果還認(rèn)為,現(xiàn)有國內(nèi)文旅裝備及服務(wù)供給可以充分滿足市場需求的企業(yè)占比為15%,達(dá)到“比較滿足”和“一般滿足”水平的受訪企業(yè)約占70%。鑒于現(xiàn)有供給距離需求仍有缺口,技術(shù)與運營創(chuàng)新成為行業(yè)共識?!秷蟾妗凤@示,結(jié)合企業(yè)反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問題,未來文旅企業(yè)仍需在旅游產(chǎn)品/項目獨創(chuàng)性開發(fā)、高質(zhì)量服務(wù)和運維、前沿科技支撐、價格合理化設(shè)計方面持續(xù)發(fā)力。
在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上,洛陽方特“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范園”項目簽約備受關(guān)注。據(jù)記者了解,該項目預(yù)計總投資48億元,將以五千年華夏文明傳承為主線,充分結(jié)合洛陽特色文化,依托現(xiàn)代高新技術(shù),采用參與、互動、體驗等形式,打造一個獨具特色的大型高科技文化旅游項目。
華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)在接受媒體采訪時曾表示,河南的文旅資源豐富深厚、文旅市場優(yōu)勢突出、文旅發(fā)展?jié)摿薮?,我們將充分利用方特的?yōu)勢,將河南現(xiàn)有的項目創(chuàng)意好、建設(shè)好、運營好。
聚焦:鄭、汴、洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”
講好黃河故事,建設(shè)具有國際影響力的黃河文化旅游帶。以保護(hù)傳承弘揚黃河文化為主題,加快建設(shè)黃河國家文化公園、鄭汴洛國際文化旅游目的地,推出黃河文化研學(xué)之旅,把黃河打造成為連通古今的文脈河、近悅遠(yuǎn)來的觀光河、造福人民的幸福河。
如今,鄭汴洛國際文化旅游目的地的打造,成為河南文旅業(yè)及投資企業(yè)關(guān)注的重點。
近日,河南省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會,向社會發(fā)布上半年河南省管企業(yè)經(jīng)濟(jì)運行和改革發(fā)展有關(guān)情況。
發(fā)布會上,據(jù)河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記、副董事長張立新介紹,河南文旅投資集團(tuán)經(jīng)過一年多的發(fā)展,資產(chǎn)規(guī)模逐漸壯大,“四梁八柱”基本成形,實力和影響力不斷提升,引領(lǐng)帶動作用逐步增強(qiáng),展現(xiàn)了擔(dān)當(dāng)作為,實現(xiàn)了良好開局。截至6月末,河南文旅投資集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤總額與上年同期相比分別增長90%、87%和316%。
“省文旅投資集團(tuán)自2022年3月份組建成立以來,重點圍繞實施省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、圍繞把集團(tuán)建成國內(nèi)一流的現(xiàn)代文旅集團(tuán)、圍繞在鄭汴洛核心區(qū)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展上先行實現(xiàn)突破,認(rèn)真謀劃并加快實施‘134596’發(fā)展戰(zhàn)略,統(tǒng)籌推進(jìn)建團(tuán)隊、籌資金、裝資產(chǎn)、搭平臺、做項目等重點工作?!睆埩⑿陆榻B道。
據(jù)記者了解,深挖黃河文化,建設(shè)鄭汴洛國際文化旅游目的地。聚焦河南文旅文創(chuàng)融合,河南省文化旅游投資集團(tuán)還將積極參與實施黃河國家文化公園、商城遺址、宋都古城保護(hù)與修繕工程、開封州橋遺址、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽隋唐里坊區(qū)城市更新等重大項目。
今年,河南省文化旅游投資集團(tuán)還以增資擴(kuò)股形式入股銀基文旅,備受關(guān)注。
銀基文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,下一步銀基文旅將針對新文旅項目建設(shè)、對現(xiàn)有文旅項目提升,資源聯(lián)動、提質(zhì)增效、增值賦能、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。下半年,銀基文旅還將計劃進(jìn)行熊貓館、濱湖商業(yè)街的投資建設(shè),項目建設(shè)完成后,將大力提升銀基文旅的游客體驗度,真正形成集吃、住、行、游、購、娛一體的綜合性文娛旅游度假示范區(qū)項目。
記者注意到,近期,鄭汴洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”。
據(jù)悉,開封清明上河園三期運用虛擬現(xiàn)實互動體驗等高科技手法,打造的宋文化體驗館、宋代游樂園等,將于今年7月底陸續(xù)開放,工程總投資6.5億元,建筑總面積8.1萬平方米?!皥@區(qū)三期項目不僅包含3000座開敞式演藝劇場,還有宋文化體驗館、宋代游樂園等科技感十足、趣味性強(qiáng)的沉浸體驗項目?!遍_封清明上河園景區(qū)營銷總監(jiān)石占良告訴記者。
另據(jù)了解,近期,海昌海洋公園在港交所的公告顯示,全資附屬鄭州海昌海洋公園旅游發(fā)展有限公司已完成銀團(tuán)總額14.36億元、期限10年的貸款合同簽訂,將為鄭州海昌海洋公園年內(nèi)開業(yè)提供充足資金保障。
據(jù)記者了解,作為中原地區(qū)最大的海洋公園項目,鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區(qū)的又一里程碑,旨在打造中原地區(qū)唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區(qū)。同時,鄭州海昌海洋公園項目將繼續(xù)攜手國際知名IP“奧特曼”,打造獨具奧特曼特色的主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區(qū)。預(yù)計項目一期將于今年下半年開業(yè)運營。
分析:未來,文旅市場投資將會朝向何方?
據(jù)中國旅游報報道,伴隨著國內(nèi)旅游市場的快速恢復(fù),旅游企業(yè)積極創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品項目,切實提升服務(wù)水平,實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績“大翻身”。
截至目前,有20余家A股上市旅游企業(yè)披露了上半年業(yè)績預(yù)告,其中十余家企業(yè)上半年預(yù)期歸母凈利潤錄得正數(shù),麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業(yè)錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。
2023年,旅游業(yè)持續(xù)升溫,全國各地文旅集團(tuán)紛紛進(jìn)行融資,加大市場布局。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計,6月,4家文旅集團(tuán)發(fā)生股權(quán)變動,出現(xiàn)22筆融資項目,其中酉陽縣桃花源旅游投資集團(tuán)、首旅集團(tuán)、蘭州黃河生態(tài)旅游開發(fā)集團(tuán)等多家文旅集團(tuán)連續(xù)兩月出現(xiàn)融資動態(tài),可見整體行業(yè)調(diào)整波動性較大。
今年以來,多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)和市場主體也改變了傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)形態(tài)和業(yè)務(wù)板塊,市場主體將在細(xì)分市場上加大融合創(chuàng)新的力度。
記者從中國旅游協(xié)會獲悉,今年5月份,在中國旅游協(xié)會理事會專題會議圓桌對話上,中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長兼秘書長,華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司董事、總裁張樹民也提到了關(guān)于“旅游投資”的話題,并發(fā)表了他個人的看法。
記者梳理發(fā)現(xiàn),張樹民首先提到,“一個時代已經(jīng)過去了:原來的時代是資本為王,投錢越多越好。今年以來,我個人認(rèn)為純看投資的時代基本過去了?!?/p>
其次,市場上影響投資的,政府掌控資源力和政策力,企業(yè)掌握產(chǎn)品力和運營力,現(xiàn)在,政府和企業(yè)表現(xiàn)出更多的“共情力”。第一階段是進(jìn)入期,要把錢用好用準(zhǔn);第二階段是中間運營期,運營能力是貫穿始終的,如果前期項目策劃、設(shè)計出現(xiàn)盲目,運營會很艱難;第三階段,一個方面是要有權(quán)威的交易所,科學(xué)的項目評估標(biāo)準(zhǔn)體系,另一方面,是資產(chǎn)證券化。
最后,大家關(guān)注未來旅游投資朝哪些方向走?
張樹民認(rèn)為有四個方向:
一、新開發(fā)仍有空間,還是有很多好項目可以投。
二、行業(yè)上已有很多旅游存量資產(chǎn),只要有能力,就可以施展。
三、文旅融合帶來巨大空間,能催生出很多新品牌。
四、和地產(chǎn)收益類似的新的反哺模式,肯定在醞釀。